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新闻不重要，看图才是正事圖片來源視覺中國文慢作者穀子整整六年沒出專輯也絲毫沒有影響到周傑倫華語頂流的地位從8號到現在新專輯的消息席卷了幾乎每一個社交平台跟音樂沾邊不沾邊的都一窩蜂衝過來想從這一場流量盛宴中多少分點羹音樂平台自不用說拿下中國大陸獨家代理的QQ音樂在幾乎所有渠道鋪開宣發老粉新粉路人在微博激辯新專輯是不是周郎才盡把難聽送上了微博熱榜第二知乎的音樂大V們逐條分析編曲的微妙和MV裏的藝術細節B站的網友則早已迫不及待開起了新一輪鬼畜創作觥籌交錯之間隻有一個平台默默蹲在牆角畫圈網易雲音樂人類的悲歡並不相通我隻覺得他們吵鬧與一片熱鬧的互聯網相比網易雲沉默的有點像生活在異世界不僅首頁活動頁麵沒有一點周傑倫的消息話題榜也沒有一丁點周氣唯有一個地方能證明雲村的村民們還在南望周董又一年網易CEO丁磊的評論區丁磊至今依然保持著幾天一次的高頻率網易雲動態更新但評論區似乎沒多少人關心丁總分享的音樂大家反複在問的都是一個問題周傑倫什麽時候回來這種有點刻意的避嫌折射的是網易雲一直揮之不去的尷尬四年了周傑倫依然沒有回到網易旗下四年了那場轟動整個互聯網的周傑倫大戰餘波至今沒有過去四年了萬千樂迷的心靈歸屬地雲村依然麵臨著有人無曲的尷尬雲村是怎麽變成這個樣子的從雲村到雲國2013年4月23日網易高調在北京官宣了一款新產品網易雲音樂我年輕時候的理想就是開一家唱片公司理想破滅了現在就做一個音樂產品吧在發布會上丁磊說這可能還真不是一句例行吹牛丁磊為這款app傾注的心血遠超網易其他產品前網易娛樂頻道主編王磊擔任總監環球華納索尼金牌大風滾石五大唱片公司都被丁磊拉來站台當年2月份丁老板還在公司內部發出一個硬性命令所有網易員工必須下載網易雲音樂注冊賬號下載音樂彼時並沒有多少人看好這款產品2013年的音樂市場早已有多款成熟作品前有mp3時代一路而來的酷狗酷我後有騰訊從QQ聽歌功能中孵化出的QQ音樂阿裏員工的蝦米音樂吞下千千靜聽的百度音樂哪個不是坐擁大量用戶手握海量資源一無經驗二無人脈的網易憑什麽能在這個紅海裏打到魚丁磊本人卻信心滿滿他在發布會上就講明了網易雲未來的戰略移動互聯網時代的社交屬性將會和音樂合並產生新的音樂社交概念很長一段時間裏聽歌都是一件很私人的事情用戶去唱片店音像店買入音樂回家欣賞進入互聯網早期購買唱片變成網站下bai載piao但本質沒有變化秉承這一慣性的各家巨頭都隻關注如何設計更好用的音樂播放和下載器卻沒有看到一個潛在的巨大需求樂迷們是渴望彼此交流的在音樂社交思想指導下丁磊設計了網易雲最偉大沒有之一的的發明歌單App的內容重心從歌手專輯變成了用戶歌單用戶基於各種各樣的主題將不同的音樂匯總在一張張列表中通過平台分享給彼此再加上社交媒體通訊錄的賬號好友列表導入輕鬆建立自己和熟人之間的音樂社交關係截止到2021年網易雲音樂日活用戶日均聽歌時長782分鍾歌單總數31億25的用戶有過作歌單的行為丁磊祭出的第二個法寶是算法音樂推薦功能並非網易雲的首創但幾乎所有用戶都同意網易雲的發現音樂功能真的是最懂自己的功能當你給董小姐成都點了紅心後網易雲就會推一首讓你耳邊一亮的小眾民謠當你剛剛循環了幾首不錯的鋼琴曲時網易雲就在首頁為你準備好另一個純音樂合集越聽越好聽越聽越想聽聽完還不夠還想安利別人來聽憑借歌單和算法網易雲完成了用戶使用閉環最後丁磊甩出了一張王炸評論在網易雲之前恐怕沒有一家平台想到音樂居然也能做出評論區功能但在網易雲完成了推薦算法和歌單的生態建設後評論區就是個水到渠成的事情因為相似的樂品聚集在一首歌下麵的人內心中多少都有一塊相似的角落正所謂有趣的靈魂會互相吸引在同一首歌下麵分享彼此的故事交換著相似的心境成了網易雲用戶的共同選擇總結成四個字以樂會友這如同高山流水一般的優雅社交不僅讓網易雲在一年內產生了3200萬個高品質歌單也奠定了網易雲不同於其他音樂軟件的獨特逼格氣質甚至是某種優越感2015年網易雲宣布用戶數突破一億網易雲的用戶喜歡稱其為雲村自稱村民但以規模體量來論這是妥妥的彩雲國了而之後的事情每個老村民都能說出一二來從光芒萬丈到四麵楚歌在網易官宣用戶破億的那個7月一則通知的發布改寫了整個在線音樂市場版權從此成了橫在網易雲頭頂的一柄利劍更麻煩的是執劍人還是自己的對手一邊是騰訊手握華納索尼YGLOEN等20多家唱片公司的獨家授權和代理另一邊是酷狗曲庫裏有超過2000萬首歌曲版權版權令下達一年後最讓網易窒息的事情發生了上述兩家簽署了協議合體成立騰訊音樂娛樂集團TME這意味著超過80的的歌曲獨家版權落入騰訊囊中網易就算想買都買不到網易的劫難自此拉開帷幕2015年9月14日網易下架日文歌波及大量ACG相關主題曲2016年初同樣的下架潮衝到了韓文歌領域2017年8月網易雲下架五月天全線歌曲之後是陳奕迅容祖兒楊千嬅林宥嘉最後就是2018年那場轟動全網的周傑倫大戰騰訊撤回對網易雲的版權共享合作網易雲全線下架周傑倫歌曲整個事件的來龍去脈已經過於羅生門雙方都有相當數量的支持者孰是孰非很難三言兩語講清楚但網易的一個神操作把它送上了熱搜在騰訊通知網易4月1日合作終止後網易在3月31日晚上十點私信所有用戶將周傑倫所有歌曲打包成一個合輯標價400出售一直賣到1號早上7點對此網易聲稱是為了讓用戶在合約到期後還能繼續收聽周傑倫作品但一者騰訊從未授權網易可以賣周傑倫歌曲的永久下載權授權僅限會員期間收聽二者即便可以合約終止於4月1日0點那多賣的7個小時又怎麽說這種怎麽看都像最後關頭撈一筆的行為讓網易雲敗盡人緣吃相難看的罵聲不絕於耳一大批老用戶在那個時候出走QQ最大贏家QQ音樂在4月1日當天還推送了一條頗有意思的消息周傑倫三字從此成了網易雲最大的軟肋如果說版權還隻算是一次挫敗那兩年後的網抑雲風波則無異於釜底抽薪式打擊很長一段時間小眾文藝憂傷都是網易雲社區的常態甚至官方也在有意無意助推這種氛圍文化的營造無論隔三差五推送一些喪文化的文案還是在地鐵搞評論展示無不顯示出官方對自身定位的明晰但正所謂無病呻吟和真情流露往往隻有一牆之隔在一個25歲以下用戶占比高達835的平台小年輕們很輕易就為了融入社區而為賦新詞強說愁失戀考研同性戀大海酒精52赫茲的鯨魚生而為人我很抱歉幾乎每一首歌的評論區都有各種各樣的失意人要麽重度抑鬱要麽愛而不得要麽重病纏身要麽家庭不睦2020年8月前後這一現象終於迎來了外界的質疑和嘲諷網抑雲時間到當無數的梗刷遍社交平台時網易雲一如前幾天的鍾薛高一樣一夜之間從逼格雲端墜入泥塘某種意義上社區文化被解構對網易雲的打擊比版權還要大好幾倍早在網易雲創立之初丁磊就反複強調社區氛圍是網易雲的安身立命之道也是它不同於其他所有音樂app的地方周傑倫大戰後盡管麵臨用戶流失但大量老村民還是留了下來甚至裝了其他軟件也不舍得刪掉網易雲隻為了那個他們心目中的雲村可當曾經的雲村村民成了人人笑的非主流代名詞又有誰還能繼續維係那份優越感度過至暗時刻網易雲終究還是挺過來了不要小看挺過來這三個字問問蝦米天天動聽多米們就知道了在騰訊高舉版權大棒的時候網易雲能依然穩固住基本盤的法寶除了社區文化外還有在幾年前的一步閑棋原創音樂早在2013年的發布會上丁磊就談過網易雲扶持獨立音樂人的計劃之後房貓陳鴻宇徐秉龍沈以誠銀臨河圖越來越多的獨立音樂人來到網易雲同時也帶來了自己的粉絲2016年底網易雲上線石頭計劃原創音樂扶持項目至今已辦了四五屆截至2022年3月底平台注冊獨立音樂人多達45萬名相關歌曲約200萬首此舉一方麵多少彌補了版權不足的尷尬另一方麵開拓了新的受眾市場增強了用戶黏性此外也穩固了網易雲的品牌形象眾所周知獨立永遠逼格高於商業關於社區文化的質疑網易雲也采取了不少行動上線雲村治愈計劃邀請心理專家入駐升級雲村公約清理批量複製粘貼虛假編造內容等等另一方麵監管也幫了網易的忙2017年9月國家版權局先後約談多家平台2018年2月騰訊網易互相開放了彼此99的版權庫然而此次議和終究還是沒有避免兩個月後的周傑倫大戰2021年7月市場監督管理總局開出罰單責令騰訊限期解除網絡音樂獨家版權企鵝總算吐出了這塊咬了三年的肥肉丁磊聞訊大喜在第二季度財報電話會議上表示網易雲音樂準備了充足資金並願意以最大的誠意與版權方開展公平開放的合作共同建設良好健康的音樂市場一年過去了此事始終還是沒有下文但最起碼村民們有了個盼頭然而網易雲最大的敵人可能並不是騰訊而是時間就在企鵝和豬場大撕逼的那幾年市場已經悄悄發生了變化如果說2015年的年輕人會在上下班上放學的地鐵公交上戴著耳機聽手寫的從前那2022年他們更傾向於打開抖音B站看一支最偉大的作品全站最硬核的解析視頻短視頻正在蠶食在線音樂的市場在上文提到的二季度財報電話會議上有機構向丁磊發問短視頻平台是否會變成網易雲的競爭對手丁磊給出了一個側麵的回應短視頻隻能消費一次音樂值得重複消費這話沒錯但問題是用戶每天隻有24小時上下班也隻有一次他們的時間也是一次性的如果抖音們占領了他們的屏幕網易雲的份額縮水幾乎不可避免數據似乎也在證明這一點今年3月騰訊和網易雲先後公布了自家的2021財報一個營收下滑一個虧損依舊騰訊這邊音樂業務2021營收3124億元同比增長7比起2020年的146腰斬一半淨利潤則同比下降27網易雲的2021營收是70億淨虧損104億好消息是比上年縮窄了334壞消息是還是沒掙錢三年經調整淨虧損累計已經有50億了此外根據易觀千帆2022年中國在線音樂市場年度綜合分析報告截止2022年1月全部移動音樂用戶人均單日使用時長21分鍾同比下降21全部移動音樂用戶人均單日啟動次數42次同比下降21去年11月漠河舞廳全網走紅丁磊也在網易雲表達了對這首歌曲的偏愛並表示親自抓版權原唱柳爽也入駐了網易雲但是這首歌最初爆紅的平台是抖音從總體曲線來看網易雲的虧損正在逐年減少一旦周傑倫等重量級版權談妥雲村並非沒有反殺QQ的機會隻是不知道在那之前抖音會不會成為那個截胡的黃雀丁磊曾經說網易雲最大的威脅是大家失去了對音樂的熱愛但現在看來大家還是愛音樂的反倒是丁總應該擔心一下年輕人以後也許不在你這裏聽了網易智企與亞馬遜雲科技強強聯合在雲上打造新一代安全通信服務

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